引言
随着市场经济的发展，假冒伪劣产品的问题日益突出，特别是在酒类市场中，假酒问题更是给消费者权益和市场秩序带来了严重威胁。舍得酒业作为知名白酒品牌，一直致力于打击假酒，守护消费者权益，维护市场秩序。本文将深入剖析舍得酒业在打假过程中的策略和成果。
打假背景
假酒乱象
近年来，假酒事件频发，不仅侵犯了消费者合法权益，也损害了正规酒企的品牌声誉。据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。
舍得酒业面临的挑战
作为头部名酒企业，舍得酒业在商标侵权方面面临更为严峻的挑战。假酒不仅挤占正品市场渠道，还让消费者真假难辨，给企业带来了巨大的经济损失。
舍得酒业打假策略
技术创新
- 防伪技术升级：舍得酒业不断升级防伪技术，从早期的包材升级，到防伪油墨、激光标签、防伪码，新兴数字技术不断被融入品牌防伪阵线。
- 二维码溯源体系：舍得酒业建立了产品二维码溯源体系，消费者可通过二维码进行产品溯源，鉴别真假。
联合打击
- 与腾讯安全合作：舍得酒业与腾讯安全合作，利用AI大数据技术，共同打击制假售假行为。
- 政府协作：与政府部门合作，开展专项整治行动，打击制售假酒产业链。
消费者教育
- 提高消费者意识：通过线上线下多种渠道，提高消费者对假酒危害的认识。
- 教育消费者辨别真伪：发布真假酒辨别指南，帮助消费者识别真伪。
打假成果
打击效果
- 有效遏制假酒生产：通过联合打击，有效遏制了假酒的生产和销售。
- 维护品牌形象：通过打假行动，提升了舍得酒业的品牌形象。
消费者权益保护
- 保障消费者利益：打假行动保障了消费者的合法权益，提高了消费者对舍得酒业的信任度。
- 维护市场秩序：通过打击假酒，维护了酒类市场的秩序。
总结
舍得酒业在打假过程中，充分发挥了技术创新、联合打击和消费者教育的作用，取得了显著成果。未来，舍得酒业将继续努力，为消费者提供优质的产品，为市场秩序保驾护航。