揭秘核桃财经：真相与争议背后的金融风云

引言

核桃财经，一个曾经凭借一罐核桃乳年入百亿的知名品牌，如今却备受争议。本文将深入剖析核桃财经的崛起、困境以及背后的金融风云，带您了解国企高管转身成民企创业者的故事。

1965年，姚奎章出生于河北衡水。1982年，他考入河北化工学院（今河北科技大学）分析专业，毕业后被分配到河北衡水老白干酒厂做技术员。凭借努力，他用了短短2年时间便升任为生产科长，后来一路做到分厂副厂长。10年后，姚奎章担任了河北衡水老白干集团生产处处长的职务。

1999年，衡水市经贸委发文决定，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司承债兼并河北养元保健饮品有限公司。在衡水老白干集团董事长张永增的建议下，姚奎章选择去了濒临倒闭、严重负债的养元保健饮品有限公司，从零开始做起。

1999年4月23日，姚奎章带着10多个员工进驻养元，在没资金、没品牌、更无销售网络的情况下，从一条生产线、一部车做起。虽然养元恢复了生产，但收入甚微。

2005年9月25日，河北衡水老白干集团决定将主营业务为核桃饮料生产、销售年年亏损的养元保健饮品有限公司出售。姚奎章看准了核桃饮料的市场潜力，开始实施一系列营销策略。

2010年，姚奎章斥巨资邀请主持人陈鲁豫为六个核桃代言，并在央视投放广告。经过媒体传播，六个核桃销量开始暴涨，当年就达到了15亿元。

随后，姚奎章又相继与央视《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》等智力类节目签约，结合补脑的卖点，继续扩大品牌影响力。这种营销模式让六个核桃销售量呈直线暴涨，2016年达营收额达到91.17亿元。

在2014年至2016年，六个核桃的销量分别能达到82.6亿、91.2亿和89.0亿。然而，到了2020年，销量却腰斩至44.27亿元。

随着饮料新贵层出不穷、营养成分饱受质疑、品牌形象愈发过时等问题，核桃财经的业绩也受到严重影响。

受一季度业绩超预期的影响，养元饮品股价曾难得地涨停一次。然而，由于业绩下滑已成家常便饭，股价震荡低迷向下的走势，让不少股民叫苦不迭。

在面临融资困境的情况下，核桃财经不得不寻求新的发展路径，以摆脱困境。

核桃财经的崛起与困境，反映了我国饮料行业的竞争激烈和营销手段的多样化。在未来的发展中，核桃财经需要不断创新，以适应市场的变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。